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Comment monétiser son site web avec de la publicité ?

Il existe de nombreuses manières de monétiser un site web ou un blog, mais la plus efficace reste la publicité. La publicité digitale a beaucoup évolué ces dernières années, avec des solutions taillées sur mesure pour vous accompagner dans la mise en place de vos annonces, et de multiples possibilités pour personnaliser vos publicités et les rendre non intrusives. Nous vous présentons 3 solutions vous permettant de monétiser votre site via la publicité : AdSense, Ezoïc et Critéo.

La publicité pour monétiser son site : comment ça marche ?

Le principe de la publicité digitale est similaire à celui de la publicité classique sur papier. L’administrateur d’un site web (publisher) a la possibilité de vendre un espace de son site à un annonceur (advertiser), qui va y insérer une publicité.

monetisation-publiciteLa facturation se fait au coût par clic (CPC) : l’annonceur va payer son placement publicitaire en fonction du nombre de clics sur la publicité. Autrement dit, à chaque fois qu’un internaute cliquera sur la publicité, l’administrateur recevra une commission. Cette commission dépend de nombreux facteurs :

  • La qualité du site sur laquelle est située la publicité,
  • La portée du site,
  • Le type de publicité,
  • L’emplacement de la publicité,
  • Le taux de clics de la publicité (CTR, click through rate), dépendant notamment du contenu et la pertinence de la publicité.

Attention à ne pas confondre publicité et marketing d’affiliation. Dans le cas du marketing d’affiliation, le coût de la publicité va dépendre du nombre de conversions. La commission perçue dépend du nombre de conversions effectuées à partir de l’annonce. Dans le cas de la publicité, c’est le nombre de clics seulement qui va déterminer la commission.

Toutefois, il est possible qu’une publicité soit rémunérée en pourcentage de conversions : les commissions sont alors facturées au pourcentage (par exemple, 10 % du montant du panier moyen). La facturation peut également parfois être établie au CPM (coût par mille), qui correspond à mille impressions (le nombre de fois où sera vue la publicité). Le modèle de facturation choisie dépendra du publisher mais aussi de l’annonceur !

Comparatif : 3 solutions pour monétiser votre site via la publicité

De nombreuses solutions existent aujourd’hui pour accompagner les éditeurs de site web dans la monétisation de leur site par la publicité. L’outil le plus connu est évidemment celui de Google, Ad Sense. Mais de plus en plus d’éditeurs de site web se tournent vers des solutions alternatives, comme Ezoïc et Critéo.

Google AdSense

AdSense est la solution de publicité en ligne de Google lancée en 2003. C’est l’une des solutions les plus populaires car elle convient à tous types de sites web (y compris les blogs). On conseille en général AdSense pour les sites qui reçoivent un fort trafic et beaucoup d’interactions, comme les blogs, les forums, ou les sites qui proposent un service gratuit en ligne et ont besoin de trouver un moyen de monétiser leur service.

Les publicités créées par AdSense sont diffusées sur le réseau Display de Google. Outre la simplicité d’utilisation et l’accessibilité, AdSense a un avantage de taille : elle permet d’optimiser ses coûts, avec un calcul de l’enchère optimale en temps réel. Ainsi, vous pourrez assurer le succès de votre publicité tout en contrôlant votre CPC.

Criteo

Criteo est une solution française qui a été créée en 2005. C’est la première alternative à AdSense de Google dans l’hexagone. Criteo a plusieurs avantages par rapport à Google AdSense :

  • Un taux de rémunération comment-monetiserau coût par mille impressions (CPM) attractif,
  • Un réseau d’affichage plus étendu que celui de Google AdSense puisque Criteo peut afficher les publicités sur le réseau Google Display mais aussi sur Facebook,
  • Une technologie efficace et innovante qui permet de faire à la fois de la publicité digitale classique mais aussi du remarketing,
  • De nombreuses statistiques, fiables, transparentes et détaillées, qui offrent une bonne visibilité sur les résultats de ses campagnes,
  • Un account strategist dédié à chaque compte pour accompagner les éditeurs de site web ou de blog dans l’élaboration de leur stratégie de publicité, le choix des formats et la rédaction du contenu textuel.

Toutefois, contrairement à AdSense qui est accessible à tous les sites web, Criteo est réservé aux sites web qui justifient de statistiques minimales. Les statistiques varient en fonction du secteur d’activité (nombre de visiteurs uniques par mois, panier moyen, taux de conversion, etc.). Si vous avez moins de 30 000 visiteurs uniques par mois, vous ne pourrez donc pas adopter cette solution.

Pour faire du remarketing avec Criteo, il faudra compter un budget minimum de 5 000 €. Pour une campagne classique, le CPC est fixé par l’annonceur, à partir de 15 centimes.

Ezoïc

Créée par l’ancien PDG de Cubics, premier réseau publicitaire de Facebook, Ezoïc est une 3ème solution particulièrement appréciée des webmasters pour monétiser leur site, aujourd’hui partenaire certifié de Google (qui lui a décerné le prix de l’innovation en entreprise en 2016 !). Centrée sur l’optimisation du contenu publicitaire, cette application est accessible à tous les sites web : les sites web d’entreprise, les blogs, les sites de presse, etc.

Son offre est qualitative et repose sur une intelligence artificielle, avec de nombreux outils de tests et de mesure des performances pour trouver votre stratégie gagnante rapidement.  Parmi les outils de tests, on trouve Ad Tester, mais aussi Layout Tester, Content Tester et Script Tester. Autant d’outils qui permettent d’optimiser et de personnaliser les publicités en ligne pour obtenir rapidement les meilleurs résultats.

Il est possible d’utiliser gratuitement Ezoïc (en échange de l’affichage d’une publicité au bas de chaque page de son site web ou d’une commission de 10 % des revenus publicitaires mensuels), et d’accéder aux principales fonctionnalités. Pour optimiser la monétisation de son site web cependant, il faudra demander un devis à Ezoïc, qui vous proposera un forfait sur mesure en fonction de vos besoins.

Conclusion

Pour conclure, le choix de la solution de monétisation pour votre site va dépendre de vos besoins. Si vous souhaitez privilégier une solution française ou que vous comptez faire du retargeting, et que votre site a déjà un fort trafic, tournez-vous vers Criteo. Si vous ne pouvez pas adopter Criteo car votre trafic n’est pas assez élevé, AdSense est la solution la plus simple. Ezoic sera quant à elle dédiée à ceux qui souhaitent optimiser leurs campagnes en n’ayant pas peur d’y passer du temps, de faire des tests et d’adapter continuellement leur stratégie.

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